“罗永浩式”创业,输在了哪?
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“罗永浩式”创业,输在了哪?

罗永浩的今天,是一场早已注定了结局的赌局。

以前,他还能看似轻松地跟“锤粉”们调侃“手机不赚钱,就是交个朋友”,还能意气风发地在鸟巢诉说“追理想与被嘲笑”之间的事儿。

如今,心爱的坚果手机终局是字节跳动,讲究读书人的“情怀与理想”,却又被众人扣上了“老赖”的帽子。

造手机六年,罗永浩与不少创业者一样,经历了这条路上必须要走的苦难。只是如今留给他的,除了那两个多亿的债款和一批号称坚守他不离弃的锤粉之外,别无其他。

怼天怼地,敬畏心何在?

高中辍学,摆过地摊、烤过烤串、倒卖药材、走私电脑配件......终能成为罗老师,罗永浩有的是将“落魄”转变为“励志”的本事。

正是他的铁齿铜牙,以及被诩为“崇尚自由”、“理想主义”的精神皮囊,让他成为中国最早的“网红”之一。

但罗永浩不甘只做一名“网红”英语教师,他的理想比这要大得多。也就是在这个时期,微博兴起,罗永浩怼天怼地的癖好得以有个空间得到释放。

与方舟子打嘴炮、怒砸西门子冰箱、为员工揭露链家黑中介......如果说这番怼来怼去,罗永浩是“正义的化身”,那他造手机之时对同行的“心声吐露”,则直接告诉众人“对创业前辈毫无敬畏心”。

2011年底,苹果之父乔布斯逝世,这让罗永浩看到了新一轮折腾的机会。还干啥英语培训,去做手机呀。

他提到了从小就有的“造物”工匠情结,也提到了对数码产品的热爱,还说,和无聊沉闷的传统行业比,科技行业有无限的可能性。

于是,就有了锤子科技。

“世界上唯一一个会做手机的人是乔布斯,但他死了,剩下一群笨蛋在做手机,我感觉这个重任落在了我肩上”、“小米雷军和魅族黄章从来都是‘土包子’”、“给我时间,我可以让你们所崇拜的手机品牌都倒闭”......

怼完比他早入场,比他有产品的同道玩家是“笨蛋”后,罗永浩甚至直放豪言:有天要收购苹果。

或许在他心中,所有的同行者都是土鳖,只有他和锤子科技做的事才是是高尚神圣的。他被自己的一贯理论蒙蔽了双眼,以至于他看不清:创业需要”鬼才“,但更需要的是有敬畏心的鬼才。

这样的言论,激怒的不只是锤子科技的对家,还有对家背后的人和资源。商场如战场,涉及到的利益和策略,远不是靠“伶牙俐齿”就能赢的。

口出诳语,制造舆论,空枪还想打个十环靶,这是罗永浩落至今日的第一因。

能力有限,做啥啥不行?

不过也能看得到,而后的罗永浩,一直在吃苦头。

在锤子科技,产品最终拍板权归负责人,而手机是罗永浩负责。

但锤子科技造出来的手机还是让它的“锤友”们失望了。

产品支撑不起自己许下的“情怀”,罗永浩俨然一个孤傲的偏执狂,一步一步将锤子科技送到了悬崖边。尽管如此,“理想主义”仍然挂在门前,但也难掩其促襟见肘、风雨飘摇的危难处境。

2014年,锤子第一部手机陷入产能危机,销售惨淡仅售出25万台;2015年12月,锤子科技代工厂中天信破产。在经历了资金链紧张、亏损、裁员等一系列风波后,2018年年底,罗永浩卸任锤子科技董事长一职。2019年3月,字节跳动收购了锤子科技部分专利使用权。

既然手机做不成,那就去做点别的吧。大概是命运在捉弄这个“追逐理想的读书人”,一如在手机行业里的悲惨遭遇,罗永浩的创业史可以被认为是一部“打脸史”:做啥,啥不成。

2019年开年的子弹短信,是罗永浩长期郁郁不振后的一个高光时刻。现在回过头看,它更像是一次极其虚幻的回光返照。

在那个全世界都在谈社交的冬天里,他想和微信聊聊的愿望破碎。聊天宝也成为罗永浩创业历程中最短命产品,从正式发布到走向死亡,不过三个月。

手机做不成,社交也无望,那就跟着大家一起做做还在风口上的电子烟吧。但此时电子烟品牌RELX悦刻已经占领大部分市场,新品牌YOOZ柚子,曾站队声援的FLOW福禄也早他一步有了产品。

在前不久,电子烟被禁止网络销售和线上广告,这无疑又给“小野一下”的罗永浩一记响亮的耳光。

从博客到手机,再从社交到电子烟,一而再,再而三,罗永浩一直在高调地追着风跑,却总跟不上风眼,每一次都致命地摔下,早已失去了感知疼痛的能力。

事到如今,他留给人们的是什么呢?

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