今天,朱一龙给“女神”们熬了一碗励志“鸡汤
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“女神节”前后,不少品牌都推出了“励志”广告片,聚焦女性的年龄、职业、社会身份,鼓励女性勇敢追梦,战胜社会偏见、实现人生价值。这些广告片不仅画面精致,走心的文案也令人看完后很想点赞。

朱一龙主演的欧莱雅全新广告片《时间雕刻师》今天上线,情节颇有新意。他扮演了一位住在钟楼里的“时间雕刻师”,手上有一把专门刻皱纹的刻刀,人人都怕他。突然有一天,他发现无法在一个女孩眼角刻下时间的痕迹,于是动用魔法,了解到女孩改掉了熬夜的坏习惯,生活方式健康且注意保养。“时间无法改变,但你可以改变自己”,朱一龙熬了这样一碗“励志鸡汤”,很契合节日氛围。

今天,朱一龙给“女神”们熬了一碗励志“鸡汤

图片来源/欧莱雅官微截图

OLAY也以年龄为主题,由林志玲、宋茜、惠若琪、马思纯以及社会上各行各业的女性代表对“今年几岁了”做出回答。马思纯说“我16了”,因为她已经出演了16部电影;谢娜说她17了,她做了17年主持人;宋茜的答案是9,因为今年是她出道第九年…… “能定义你的不是年龄,你的努力与成就才能让你的人生绽放光芒!”广告片以此点题,揭示“属于女人的数字,不是年龄,而是故事”的寓意。

今天,朱一龙给“女神”们熬了一碗励志“鸡汤

图片来源/Olay官微截图

NIKE则以“释放你的不安分”系列广告致敬拳击、滑雪、攀岩、田径、篮球等各种运动项目中的女性运动员,以挑战的态度,直视社会附加到女性身上的“不要太强悍”等各种标签。广告片最后由网球运动员李娜作为代表,说出女性心中的励志宣言,“越是被说过了,太过了,我们越是要继续。”

今天,朱一龙给“女神”们熬了一碗励志“鸡汤

图片来源/NIKE官微截图

广告是售卖商品的促销手段,更是树立、维护品牌形象的重要渠道。一则好广告,不仅能让人记住商品本身,还能让人产生情感共鸣。

◆梦幻型

上个月雅诗兰黛推出的新品唇部护理系列广告,由超模Karlie Kloss一人分饰多角,演绎了可爱、干练、保守等不同类型的都市女性。粉色背景再加上在可爱、优雅、干练等不同风格中来回穿越的Karlie Kloss,整体感觉非常梦幻。

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图片来源/雅诗兰黛官微截图

◆实用型

兰蔻和YSL的全新粉底液广告,不约而同地用了一种方式证明粉底液的品质:涂上粉底液后,不管是用白衣袖擦脸部,还是检查白色套头高领衫的领子,都没有染上粉底液。

今天,朱一龙给“女神”们熬了一碗励志“鸡汤

图片来源/兰蔻、YSL官微截图

◆情怀型

一月底,GUCCI发布2019春夏系列广告大片,复刻了《封面女郎》、《一个美国人在巴黎》、《雨中曲》、《绅士爱美人》、《篷车队》和《娱乐至上》六部好莱坞经典歌舞片的桥段。

今天,朱一龙给“女神”们熬了一碗励志“鸡汤

图片来源/GUCCI官微截图

无独有偶,肯德基不久前推出了一支广告片,致敬《射雕英雄传》、《古惑仔》、《甜蜜蜜》、《赌王》、《食神》、《无间道》等经典港片。广告中鹿晗一人分饰五个角色,演绎了什么是“江湖”。

今天,朱一龙给“女神”们熬了一碗励志“鸡汤

图片来源/肯德基官微截图

◆“洗脑”型

最近接连有招聘网站、婚纱照拍摄机构、外卖软件等“洗脑”广告出现,其本身是一把双刃剑,观众记住广告内容的同时,也可能会对商品本身产生反感。

一位办公室男青年通过外卖软件叫了一份麻辣烫,人生由此一路开挂,不仅升职加薪、颜值提升、收获桃花,还发现自己是董事长失散多年的儿子……这样的内容让观众过目不忘的同时,也遭到了一些人的吐槽。

关于“洗脑”广告,尺度的把握非常重要。埃及的熊猫牌芝士有一个“病毒营销”广告,不管是办公室文员、医院病人、后厨面点师傅,还是逛超市的父子俩,如果拒绝了熊猫牌芝士,说不饿、不买、不想吃、不需要,熊猫就会出现,发怒砸烂对方的东西。广告本身的内容虽然很“无厘头”,但整体情节、节奏与产品本身的契合度很高,面无表情的熊猫更是格外有喜感,于是它也成为了很多人手机中的表情包。

今天,朱一龙给“女神”们熬了一碗励志“鸡汤

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